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La tipografía como
logotipo.
Desarrollo teórico.- Desde los primeros años de las sociedades mercantiles,
los comerciantes han buscado una forma de distinguir sus productos, a través de
marcas o signos gráficos, para lograr la preferencia de los consumidores. En la
época medieval estos signos gráficos fueron utilizados principalmente por reyes
y personalidades de su corte, pero fue hasta los siglos XVII y XVIII,
aproximadamente, cuando se empezó a emplear el logotipo como un identificador
de distinción, origen y valor de una casa comercial, como fue en la elaboración
de piezas de oro y plata. En el siglo XIX, con el desarrollo de la época
industrial, los procesos de fabricación facilitaron la producción en grandes
cantidades de artículos de uso comercial, y, por consecuencia, la necesidad de
darles una imagen que contribuyera a darles un nombre que se distinguiera entre
los demás.
En la actualidad los comerciantes y prestadores de servicios, buscan una
imagen que exprese el valor y la calidad de lo que ofrecen, en esta
comercialización y búsqueda de mercado, el logotipo tiene una función muy
importante, es un instrumento muy poderoso en la publicidad, ya que lo hace
distinguirse entre la gran cantidad de imágenes que representan a las empresas,
instituciones, corporaciones y artículos en general, para lograr este objetivo
el "logotipo siempre debe estar creado con factores como originalidad,
expresividad al producto y poder de fijación del recuerdo.[1]
Cada empresa o institución posee su propia personalidad, pero así como
cada individuo se distingue por sus atributos individuales, de igual manera
cada organización tiene determinadas características que ayudan a definir una
personalidad propia, la cual es proyectada por medio del producto o servicio
que ofrece a los demás. Por tal motivo, en la creación de su logotipo se busca
reafirmar la personalidad no del artículo, sino de todas las partes que
constituyen a la organización, por lo que la imagen creada debe de cumplir una
función informativa para toda la comunidad, para ello, el logotipo debe tener
una estructura y una significación fácil de identificar. Por lo que podemos
afirmar que el objetivo más importante que debe cumplir un logotipo, es el de
atraer la atención del espectador y quedarse fijo en su memoria, además de
informar brevemente sobre las características del producto o actividad que
representan.
Con todo lo anterior, considero que será más fácil de comprender el
significado de la palabra logotipo, la cual tiene sus raíces griegas; logos = tratado y typus = letra de imprenta, por lo que podemos definirla como
tratado de la letra, aunque a la función que realiza el logotipo se le ha
agregado el concepto de símbolo, es decir que la letra se convierte en una
imagen que representa un concepto, una idea, por lo que un logotipo es más que
un conjunto de letras, es más bien, una figura que representa una identidad
gráfica. Jenny Mulherin menciona que un "logotipo es la representación
gráfica del nombre de una empresa, basado en caracteres gráficos distintivos.[2] Definición que se hace más comprensible con lo
que nos dice Alan Swann, "un logotipo pueden ser iniciales o palabras
ordenadas según una sola unidad compositiva, que sirven generalmente como firma
o sello de una empresa".[3] Por lo consiguiente, podemos entender como
logotipo una composición de letras que determina una imagen de identidad, un
signo que nos dice el "quien es" y "que hace", es la imagen
gráfica con la que la empresa o institución será reconocida.
1. Parramón,
José María. Ob. Cit. p. 53.
[1] Parramón, José María. Ob. Cit. p. 53.
[2]Mulherin, Jenny. Técnicas de
representación. Gustavo Gili. México, 1990. p.137.
[3]Swann, Alan. Como diseñar retículas.
Gustavo Gili. México, 1990. p. 140.
Papelería.- El término de papelería comprende una diversidad de
medios de información, entre los que se
encuentran la tarjeta de presentación, la hoja tamaño carta u oficio, sobres, fólder, agendas, archivos o carpetas, entre otros.
Para comprender mejor la importancia de la tipografía en el diseño de estos medios impresos observa los siguientes ejemplos:
